你有没有发现，这几年的消费市场仿佛被一股“萌力”统治了？
据雷报统计，仅现制茶饮与休闲餐饮赛道的头部玩家，Q1公开的联名事件就接近60起，几乎每天都有新联名登场。
麦当劳“六一”牵手潮玩IP“星星人”贩卖“成年治愈”；瑞幸一边联名萌物Loopy，一边用谐音梗“认亲”陶喆，将IP热度与社交话题融合得淋漓尽致……
从茶饮咖啡到日用百货，再到高冷的3C数码，似乎万物皆可“萌物联名”，这背后是消费市场逻辑的重构。
🧠 情绪刚需：为“治愈感”买单是理性消费
在这个快节奏的时代，年轻人的压力阈值越来越高，而软萌、无攻击性的IP形象，恰好成了一剂低成本的“精神解药”。
如今，“情绪消费”已成主流。消费者渴望的不再是冷冰冰的功能，而是被理解、被陪伴的体验。
萌物IP就精准击中了大众对“松弛感”“治愈感”的渴望，这解释了为什么大家愿意为联名支付一定的溢价，因为大家买的不是商品本身，而是那一刻的快乐与慰藉。
📈 流量捷径：借势破圈，从“偶发事件”到“常态运营”
既然消费者愿意为情绪买单，品牌自然闻风而动。对于大部分品牌来说，与其费尽心机从零打造爆款，不如牵手一个成熟的IP。
萌物IP自带庞大的粉丝基础和话题度，配合限定周边、主题包装等玩法，能迅速激发粉丝的收藏欲和社交分享欲，形成“官宣即热搜，上市即售罄”的流量闭环。
相关数据显示，2025年我国新增IP相关企业9787家，同比增长16.2%，说明IP联名已从过去的“营销噱头”，进化为品牌常态化的运营手段。
此外，对于传统品牌而言，无论是为了拉近与Z世代的距离，还是为了给品牌注入更具个性化的标签，萌物IP都能有效弱化商业品牌的距离感，实现低成本的年轻化转型。
如今，爱做联名的品牌，往往也是那些市场敏锐度最高、内部团队最年轻化的头部玩家。
当然，随着联名日益频繁，市场正面临审美疲劳的风险。单纯“换个包装贴个图”的敷衍式联名，或是因备货不足、定价争议引发的负面舆情，正在消耗消费者的耐心。
未来，只有那些真正投入创意、注重产品品质、与IP内核深度共鸣的“共创型”联名，才能穿越周期，成为经典。
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